海报新闻评论员 朱延鲁
近日，2025年度第一批“齐鲁建造”品牌遴选结果公布，共268个品牌上榜，其中包括177个企业品牌、47个服务品牌、37个部品建材品牌和7个区域品牌。从榜单来看，这些品牌涵盖了建筑业的各个环节，不仅展现出山东建筑业企业的良好形象和综合实力，也彰显了全省建筑业高质量发展的实际成效。
品牌是推动建筑业高质量发展的重要引擎。山东作为人口大省、经济大省，建筑业的产业规模位居全国前列。近年来，山东更是持续深化建筑业供给侧结构性改革，加快培育现代化建筑产业生态，并大力支持省内建筑业企业开拓省外市场，推动省内建筑业企业“走出去”。“齐鲁建造”公共品牌的打造，让山东的建筑业有了更加鲜明的标识，有效提升了山东建筑产业在省外乃至国外市场上的辨识度和影响力，为省内建筑业企业更好地“走出去”搭建起信任的桥梁。并且，通过严格的遴选标准，筛选出的行业内的标杆企业，也树立起规范经营和创新发展的典范，从而促进更多企业向着精细化管理、品牌化运营的方向转型以及绿色化、智能化的方向升级，这不仅有助于提升全省建筑业的整体实力和市场竞争力，也将促进整个行业的规范发展。
文化是品牌的灵魂。打造“齐鲁建造”公共品牌，除了是对全省建筑业发展成果和品质追求的直观呈现外，进一步丰富全省建筑业的文化内涵和精神内涵也是题中之意。2024年5月，“齐鲁建造”公共品牌标识发布之初就曾明确，将齐鲁文化、鲁班文化、泰山文化等地域文化，与质量、安全、绿色、科技等省内建筑业高质量发展要求相结合，凝练出的“齐鲁建造”品牌精神内涵，既体现了山东建筑行业的特点，又体现出山东建筑人的性格品质。这样的文化底蕴和精神内涵赋予了“齐鲁建造”公共品牌更加独特的魅力，也为品牌注入了可传承的“精神基因”，更重要的是，凭借地域特色和文化标识塑造出的差异化优势，也利于品牌赢得超越产品本身的认可，进而为省内建筑业企业在国内外市场中的合作与发展打开更加广阔的空间。
当然，任何一个品牌的打造都是长期深耕的过程，公共品牌的建设更需要在多方协同下坚持不懈的努力。对“齐鲁建造”公共品牌而言，首批上榜名单的发布，迈出了品牌培育的重要一步。但要让其更好地成长为建筑业的“金字招牌”，除了持续优化品牌管理机制，根据市场需求和行业趋势动态调整遴选标准外，还应当进一步强化品牌传播的精准度，借助更加广泛的平台，讲好“齐鲁建造”的品牌故事，让“齐鲁建造”的品牌价值得到更多人的认同。只有这样，“齐鲁建造”公共品牌才能在市场上立得住、叫得响、传得开，山东建筑业高质量发展的篇章才能更加出彩。
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